THE FOOD BROKER o AGENTE INTERMEDIARIO
Un elemento clave en la penetración del
mercado de Estados Unidos es el conocimiento y dominio del sistema de distribución. Una de las
prácticas más generalizadas, cuando el exportador no conoce suficientemente el
mercado y/o maneja un producto nuevo, es la utilización de brokers o
intermediarios quienes, sin tomar posición propia del producto, contactan potenciales
importadores o distribuidores. Una vez el exportador haya conocido el mercado,
el producto adquiere un mayor grado de conocimiento por parte de importadores,
distribuidores y consumidores y, el exportador, tendrá la capacidad para realizar
envíos regulares y en los volúmenes demandados por el importador o
distribuidor; también podría realizar envíos directos, teniendo en cuenta
las implicaciones que conlleva el proceso importador, incluidos los trámites de
nacionalización.
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